Hoy es oficial: Synova abre laboratorio de IA aplicada en Madrid. Seis personas para empezar, casos reales del grupo desde la primera semana, y la convicción de que la IA solo importa cuando resuelve algo concreto.
Qué es exactamente
El laboratorio no es una sucursal nueva. Es un equipo especializado dentro de Synova que tiene un mandato claro: tomar los problemas que las otras empresas del grupo (Brand®, Unforgettable®, Höhe) están resolviendo a mano, y construir herramientas que los resuelvan en escala.
Los primeros proyectos en cola:
- Pipeline de análisis de comportamiento de consumidor para Brand®, que hoy se hace en tres pasos manuales y queremos que pase a uno automático con explicabilidad.
- Generación de variantes creativas para campañas de Unforgettable®, asistida por modelos pero supervisada por dirección creativa humana.
- Síntesis de literatura médica para Höhe, que permita que el equipo de medical writers parta de un resumen confiable, no de cero.
Cada proyecto se trabaja con el equipo de la empresa cliente, no aislado.
Por qué Madrid
Tres razones, en este orden:
- Cercanía con el cliente europeo. Ya tenemos presencia comercial en España; el laboratorio acorta el ciclo de iteración con esos clientes.
- Mercado de talento. Madrid es uno de los hubs de IA aplicada más maduros de habla hispana. Encontrar perfiles senior con experiencia en producto era el cuello de botella.
- Puente entre LATAM y Europa. El laboratorio coordina con Buenos Aires, Santiago y CDMX, pero suma una zona horaria que faltaba.
Quién lidera
El laboratorio lo lidera Tomás R., Head of Tech de Synova. Su frase de bienvenida al equipo nuevo, citada con permiso, fue:
"Construimos producto como si fuéramos una startup, pero con la red de un holding. Es raro y es buenísimo."
El resto del equipo se completa con dos AI engineers, un research scientist, un product manager y una persona de operaciones. La búsqueda para cubrir más posiciones está abierta en Búsquedas.
Qué se viene en los próximos seis meses
- Lanzamiento del primer producto interno, todavía sin nombre público, orientado a equipos creativos del grupo.
- Programa de residencias para que personas de Brand®, Unforgettable® y Höhe roten por el laboratorio durante un mes y se lleven herramientas a su día a día.
- Publicación de aprendizajes acá en Notas, abierta a la conversación con la industria.
Por qué importa para el resto del grupo
Una respuesta corta: porque la IA ya está adentro de los proyectos, queramos o no. La diferencia es si llega como cosa que pasa o como cosa que decidimos. El laboratorio existe para que sea lo segundo.
Si te interesa lo que vamos a hacer y querés conversarlo, info@brandformancegroup.la.
Datos clave
- Synova es la empresa del holding BGROUP especializada en IA, automatización y producto.
- El laboratorio de Madrid abrió en abril de 2026 con un equipo inicial de seis personas.
- Trabaja con casos reales de las otras tres empresas del grupo.
- Su mandato es construir herramientas internas que escalen lo que hoy se hace a mano.
- Sirve como puente con clientes europeos del grupo.